Siyasal Pazarlama İletişiminde Yeni Sosyal Medya Kanallarının Kullanımın Z Kuşağı Üzerindeki Etkisini Belirlemeye Yönelik Betimleyici Bir Araştırma: Youtube ve Twitch Örneği
Özet
Sosyal medyanın özellikle Z kuşağı için temel iletişim araçlarından biri hâline gelmiş olması, bu aracın pazarlama iletişiminde kullanımını yaygınlaştırmıştır. Siyasal pazarlama aracı olarak sosyal medya kullanımı ülkemiz için yakın bir geçmişe sahip olmakla birlikte, yaklaşan 2023 seçimleri için stratejik bir konumda yerini almıştır. Bu seçim, 1996 yılı sonrası doğan Z kuşağının oy kullanacağı ilk seçim olması bakımından partiler açısından özel ve kritik bir anlam taşımaktadır. Nitekim ürün ve hizmet pazarlamasında tüketiciler arası iletişimde Kotler tarafında “netandaşlık” kavramı ile ifade edilen sosyal ağlar benzeri yapı, siyasal parti ve liderlerin siyasal pazarlamaları içerisinde de kurulan ağlarla var olmaya başlamıştır. Bu yapı, Covid 19 pandemisi sürecinde hızla yaygınlaşmış ve Z kuşağı sınırlarını da aşarak toplum tabanına yayılmaya başlamıştır. Çevrimiçi topluluklar arası iletişim pandemi sürecinde Youtube canlı yayınları ile çevrimiçi oyun platformu olarak yayın hayatına başlayan Twitch canlı yayınları, ülkemizdeki siyasi liderlerin özellikle Z kuşağına doğrudan ulaştıkları kanallar olmuşlardır. Soru-cevap formatı ile yapılan canlı yayınlar, geleneksel medya kanalı ile kitlelere ulaşmada farklı bir yapıda ilerlemiştir. Bu betimleyici çalışma kapsamında, 2020-2021 yıllarında Türk siyasetçilerden Youtube ve Twitch yayını yapanların, yayın esnasında ve sonrasındaki sosyal medya etkileşimleri incelenerek siyasal pazarlamada bu yeni kanalların önemine vurgu yapılacaktır.
##plugins.generic.paperbuzz.metrics##
Referanslar
Ailawadi, K. L., Beauchamp, J. P., Donthu, N., Gauri, D., & Shankar, V. (2009). Customer experience management in retailing: communication and promotion. Journal of Retailing, 85(1), 42-55.
Akyüz, İ. (2015). Siyasal Pazarlama Teorik Bir Çerçeve, Türkmen Kitabevi, İstanbul.
Attouf, Z. (2017). Politik Pazarlama İletişimi, Cinius Yayınları, İstanbul.
Stier,S., Bleier,A., Lietz, H. & Strohmaier, M. (2018) Election Campaigning on Social Media: Politicians, Audiences, and the Mediation of Political Communication on Facebook and Twitter, Political Communication, 35(1), 50-74.
Csobanka, Z. E. (2016). The Z Generation. Acta Technologica Dubnicae, 6(2), 63–76.
Fedoryshyna, K. (2021). Digital Communication And Advertising: A Dual Future For Political Marketing, In Журналістика та реклама: вектори взаємодії: тези доп. ІІІ Міжнар. наук.-практ. конф.(Київ, 24 березня 2021 р.)/відп. ред. АА Мазаракі.–Київ: Київ. нац. торг.-екон. ун-т, 2021.–290 с.–Укр., англ. та франц. мовами. ISBN 978-966-918-002-5 (p. 36).
Gounas,A., Zarogianni, M. & Gouna, O. (2019). Political Marketing and Social Media in Greece of 2019, International Conference on Economic Sciences and Business Administration, Spiru Haret University, vol. 5(1),
Hughes,A. & Dann, S. (2009) Australian political marketing: Substance backed by style, Lees-Marshment, J., Rudd, C., & Stromback, J. (Eds.). Global Political Marketing (1st ed.). Routledge.
Kholisoh, N. & Mahmudah, S.M. (2020). The Effect of Joko Widodo’s Political Marketing Communication in Instagram on His Image and Reputation in the Eyes of Millennial Generation in Jakarta, Communication Journal of Indonesian Association of Communiacation Scholars, 5(2), 217-224.
Kotler P. & Keller, K. L. 2009. Marketing Management, (13th Edition), Upper Saddle River, New Jersey, USA: Pearson Education, Inc.
Okumuş, A. (2015). Pazarlama Anlayışında Siyasal Pazarlamanin Yeri ve Pazar Konumlarına Göre Siyasi Partilerin Stratejik Analizi . Dumlupınar Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi , (17), 157-172.
Okur, A. (2020). Güzellik algısı üzerinden sosyal medyada linç kavramı: Armine Harutyunyan Örneği. Abant Kültürel Araştırmalar Dergisi, 5 (10) , 119-140.
Polat, C. (2015). Siyasal Pazarlama ve İletişim, Nobel Akademik Yayıncılık, Ankara.
Pollack, C.C., Gilbert-Diamond, D., Emond, J.A., Eschholz,A. Evans, R.K., Boyland E.J. ve Masterson T.D: (2021) Twitch user perceptions, attitudes and behaviours in relation to food and beverage marketing on Twitch compared with YouTube. Journal of Nutritional Science, Vol.10, 1-12.
Ryoo, Y., Yu, H., & Han, E. (2021). Political YouTube Channel Reputation (PYCR): Development and validation of a multidimensional scale. Telematics and Informatics, 61, 101606.
Sarıtaş, A. ve Bütün, R. U. (2020). Stratejik Siyasal Pazarlama, Ekin Yayınevi, Bursa.
Woodcock, J., & Johnson, M. R. (2019). Live Streamers on Twitch.tv as Social Media Influencers: Chances and Challenges for Strategic Communication. International Journal of Strategic Communication, 13(4), 321–335.
Tan, A. (2002), İlke ve Uygulamalarıyla Politik Pazarlama, Papatya Yayıncılık, İstanbul.
Üzümlü, A.M. (2020). Modern Seçim Kampanyaları ve Politik Pazarlama Amaçlı Halkla İlişkiler, Nobel Bilimsel Eserler, Ankara.
